不如预期火爆 细数08年上网本那些事儿

从易PC一家独大，到市场百花齐放

    2008年是中国的奥运之年，但对于IT厂商和经销商来讲今年是个多事之秋，由于传统长假被拆散、传统的红五月，金九银十等火热促销期并没有达到预期的效果，年底的金融海啸，也让大家都收起了荷包，准备过冬了，这严重影像了今年的笔记本市场销量，不过乱世才能出英雄，在传统笔记本市场发展动力不足的同时，许许多多的上网本以黑马的姿态成为了2008年笔记本市场上最大的亮点。

·从易PC一家独大，到市场百花齐放

    07年10月中旬，第一代华硕易PC发布，这个原本并不被外界看好的小家伙制造的销售奇迹，屡次让专家们大跌眼镜,在08年第一季度表现依然良好，凭借后续机型易PC surf系列在价格方面的进一步降低，华硕易PC销量在第一季度节节攀升，占据了全部笔记本出货量的1/3，从而也让华硕成功跻身PC厂商前列。

易PC 700/701系列是上网本的开山鼻祖

    也许是看到了华硕易PC超火爆的销售态势，微星在第二季度发布了微星 Wind U100上网本，针对用户反映的一些易PC系列缺点进行改良，采用了10.2英寸的屏幕尺寸和更大的键盘，手感和视觉方面均得到了提升，而纯白色的外观也博得了不少用户的喜爱，销售状况一度十分火爆。

微星 Wind U100

    也许是很多厂商看到了上网本背后巨大的市场潜力，所以在第二、三季度中，我们看到了宏碁、长城、海尔、同方、惠普纷纷推出上网本产品，而第四季度中联想、戴尔、三星和明基等的加入，正式拉开了上网本混战的大幕，而华硕在此期间，为了对应其他竞争对手，分别推出了8.9英寸的易PC 900系列和10.2英寸的易PC 1000H来进行周旋，国内一些从未触及过笔记本市场的非传统PC厂商，如万利达、冠捷等也加入进来，瞬时间，市面上上网本多大数十款，消费者早已应接不暇。

玲琅满目的上网本，该如何选择？

    转眼间，已经到了2008年年底，上网本经过了一年的超高速发展，目前已经形成了一个颇为庞大的市场，价格从1999元到4999元价格区间内，有着丰富的选择，可以说，巨大的利润和传统笔记本之间萎缩的市场，给上网本滋长提供了空间，而人们对笔记本使用方式的变革，更是让上网本这样一个性能、操作感都不是很出色的产品得到了广大消费者的认可。

英特尔PK威盛，竞争上网本解决方案

英特尔PK威盛，竞争上网本解决方案

    在硬件解决方案方面，上网本早期曾经采用了英特尔低电压赛扬M处理器，属于Dothan核心，素质只能算平平，除了满足基本的上网和简单娱乐之外，其较低的功耗也是优势之一，不少产品如华硕易PC 700系列、方正big1等都在用此等解决方案。威盛的C7-M也是早期上网本使用较多的处理器之一，特点同样是低功耗、早期曾经在超低价笔记本上有过应用，不过并未得到发展，换到了上网本平台，得到了惠普、清华同方等盟友的支持，在早期与英特尔还是可以分庭抗礼的。

VIA C7-M处理器在上网本萌芽期拥有较高的曝光率

    不过正是看到了上网本这块市场的美好前景，英特尔特地在第二季度初发布了专为便携移动设备而设计的Intel Atom处理器，采用了45nm制程和超小型封装，功耗和体积方面控制的几近完美，不过其性能上仍然是短腿，说不清Atom处理器到底比赛扬M要强多少。

    与英特尔预期的一样，从Atom开始量产之后，几乎全部上网本都采用了这款处理器，从而也在与威盛的对抗中占据了绝对先机，英特尔凭借其与厂商稳定的合作关系赢得了绝大多数的上网本处理器订单。

    威盛Nano也在今年的Computex08大展中亮相，矛头直指Atom，而从实际测试的数据上看，威盛Nano的表现也十分抢眼，性能上超出Atom不少，但发布大半年光景以来，却鲜有曝光，除了在节能台式机上有少量应用以外，上网本没有任何一款搭配Nano的产品。而AMD虽然早早的放出便携型产品处理器Tegra，但是也丝毫没有任何实际的产品出现。

惠普 mini 1000改用Atom处理器

    而原本属于威盛阵营的惠普、清华同方等盟军，也在其第二代上网本（惠普mini 1000和同方imini S2）开始采用Atom处理器，这对威盛来讲更是灾难性的打击。

    正是由于威盛和AMD方面并没有推出能够与Atom 230和Atom 330相提并论的产品，高枕无忧的英特尔也对外宣布，在明年Q4之前不会推出Atom新品。对于双核心Atom 330处理器，英特尔并不会很快让它出现在上网本中，Atom将会首先出现在超低功耗桌面主机上，之后才会轮到上网本，那至少要等到明年中旬了。

固态硬盘不被认可、10.2英寸屏大热

固态硬盘不被认可、10.2英寸屏大热   

    第一代易PC采用了4GB闪存用作硬盘载体，得到了欧美市场的一致认可，不过换在中国大陆就不那么容易被接受了，在国人传统的观念中，只有大容量硬盘才能满足基本需求，所以我们看到了在微星 Wind等采用传统大容量硬盘的上网本上市之后的热销。而固态硬盘由于突破不了容量与价格方面的瓶颈，在08年市场上依旧低迷，作为上网本的鼻祖，也做出了妥协，将易PC 900系列的大部分机型和1000H系列，全面采用了传统硬盘。

SSD固态硬盘距离普及较远

    另外一个怪现象，是上网本在08年后半期，热销机型全部为10.2英寸，如果说第一代易PC的7英寸屏幕在尺寸上和分辨率上实在说不过去的话，那么8.9英寸1024×768应该是一个不错的折中尺寸，那么大家为什么对10.2英寸趋之若鹜呢？

    第一，不少厂商为了节约成本，将旗下的8.9英寸和10.2英寸机型采用同一款模具，这样8.9英寸机型在屏幕边框上肯定留出较大黑边，影响美观。

    第二，10.2英寸虽然在分辨率上与8.9英寸一致，不过其点距更大，观看起来也最舒适，拥有最接近传统笔记本的使用感受。

华硕易PC新贵S101采用10.2英寸屏

    如果大家用10.2英寸和8.9英寸上网本进行比较的话，会发现10.2英寸确实要大出不少，从而重量上也没法保证，在便携性略差，但由于其认可度较高，不少厂商已经开始生产尺寸更大的上网本，如12英寸等，不过这样想想，大尺寸屏幕的本本还能叫上网本吗？

Windows依然主流 Ubuntu在网络上升温

Windows依然主流 Ubuntu在网络上升温   

    X86硬件架构是上网本能够迅速得到普及的助力之一，大家可以更方面的在上网本上采用普及度较高的Windows系统，几乎不需要磨合，既可以熟练使用，而不少厂商，在出厂时已经为其产品预装了Windows Xp操作系统，用户拿来就用，比较方面，而由于没有采用了光驱，不少用户会采用优盘启动、Ghost镜像的方式来进行安装，一些专门提供系统镜像下载的网站，如“深度”等，也都专门为上网本制作出了体积更小，节省系统资源的Window Xp系统。

部分易pc预装Windows系统

    虽然Windows系统在上网本是上大热，不过一些追求性能极致和热爱DIY的玩家，显然不满足，对于上网本这样一个时尚数码产品来讲，在系统上一方面显然要看起来更美观，另一方面要提供足够的可玩性和DIY空间，所以采用了开源软件开发的Ubuntu在网络上逐渐流行起来，不少上网本论坛里，Ubuntu已经成为一个单独的板块，供大家交流。

    Ubuntu目前是并将永远是免费的。 任何人可以任意方式下载、修改、修正和使用组成自由软件的代码。而且其占用资源极小，对于性能一般的上网本来讲，非常合适。

Ubuntu超炫的3D桌面

    Ubuntu上随机搭配了不少软件，都是一些最常用的高质量软件，并且每6个月就会发布一个版本，进行系统改进和升级，Ubuntu支持各种形形色色的架构，包括 i386 （386/486/Pentium(II/III/IV)和Athlon/Duron/Sempron 处理器），AMD64（Athlon64, Opteron, 最新的64位 Intel 处理器)，以及PowerPC（iBook/Powerbook, G4 and G5）等。

宣传大战开打，走起“非主流”路线

宣传大战开打，走起“非主流”路线

    商家为了自己的产品宣传，是绞尽了脑汁，用各式各样的办法来达到目的，而除了传统的广告以外，我们还看到了很多新奇而时尚的宣传方式。

·第一招：模特搭靓本

    这里我们不得不再提华硕易PC，易PC的走红除了市场定位精准外，其邀请的瑞丽女模特张子萱也功不可没，我们认识上网本，也许就是通过一些“美女宣传员”开始的。

华硕易PC模特让很多人过目不忘

    看到美女的庞大号召力，其他厂商也纷纷效法，几乎所有的产品出来，都要有美女相搭配。

  
形形色色的美女攻势是厂商宣传的第一招

·第二招：视频小故事

    除了传统在平面媒体、网络媒体上打广告之外，上网本还有什么其他的宣传方式呢？联想根据年轻人的心理，推出了一部韩剧风格浓重的《爱·在线》，并将这部6分钟的小电影在视频网站上发布，其中的靓女帅哥和感人的剧情吸引了很多的眼球，同时也让大家记住了那部永远都在线的联想S10。

    除了联想《爱·在线》之外，方正在推广Big2时，采用轻松搞笑的方式，通过四个个小故事的方式，来表现Big2的轻便、安全等特性。如：《笔记本也能够防身 方正U200趣味视频》

·第三招：赞助贺岁剧

    冯小刚导演的贺岁大片通常有着很高的关注度，同方电脑本次成为《非诚勿扰》的重要战略合作伙伴，而同方可定制A面的10英寸时尚imini超便携笔记本也在这部电影中担当了重要的角色。  

剧组主创使获赠同方imini

    编辑观点：

    上网本与时尚联姻，让厂商可以通过更多新奇的方式进行宣传，不单单局限于传统的降价、而这些软性广告所带来的一系列的个性化、情感化的效应产品，才最受消费者欢迎。

09观望：上网本，你如何抵御寒冬

09观望：刚刚走出襁褓的上网本，如何抵御寒冬？

    随着全球经济形势的不断恶化，IT产业受到了前所未有的影响，许多电子产品将在2009年迎来最为寒冷的时期，而对于刚刚满一周岁上网本来讲，如何抵御这个寒冬呢？

一、不打价格战

    作为市场细分的产物，上网本的低价格是其受欢迎的原因之一，不过随着产品研发成本的公开，加上上网本本身不高的技术门槛，很多原本不属于IT领域的电子产品厂商也都参与进来，用更低廉的价格抢占市场，而在即将到来的2009年底，随着山寨厂商加入混战，竞争格局被完全打乱。

    恶性的价格竞争是左右一个产业健康发展的重要因素，MP3产业这几年在走下坡路，与厂商的价格战不无干系，价格战带来的是利润的降低、进而降低了研发的投入，造成产品的同质化、同类化，大大的降低了消费者的购买欲望。

    所以编辑认为，如果上网本想要在2009年有所建树，首选就要杜绝价格竞争，将更多精力投入到产品品质和服务当中。

二、差异化竞争

    上网本上市以来的独特定位，决定了它可以不按照笔记本的设计思路来进行研发甚至宣传，作为移动上网的终端设备，其移动性让其与MP3、手机等一样，具备了一定的数码产品的特性，那么以时尚、多功能、人性化等为卖点的产品，似乎才会更具吸引力。

    我们发现，现在上网本的同质化越来越严重，由于硬件架构的统一，让其差异化越来越小，加上为了节约成本，不少厂商甚至采用相同的模具设计。

    产品差异化带来的优势是显而易见的，有针对性的对不同用户群采用不同的设计与服务才是解决同质化的必由之路。

戴尔上网本捆绑3G服务

 
满足时尚审美需求的涂鸦顶盖

结语：

    还有几天即将进入2009年，可以说上网本在2008年有着长足的发展和进步，从华硕的一支独秀，到现在的百花齐放，成为市场的焦点，从最开始的单一功能，到现在更具人性化的设计，都是上网本在这一年里发展的成果，虽然如此，到目前来讲上网本，还是不能够所有人所认可，对于一些用户来讲，还是无法接受第二台笔记本的概念，这同样是上网本普及的障碍之一，所以对于2009年，上网本的发展还是有很多变数，而这个变数，在目前来看，谁还都无法预测。