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年度盘点:挡住上网本财路的三只拦路虎


CBSi中国·ZOL 作者:中关村在线 宋彬 【原创】 2009年11月09日 09:18 评论
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同质化面临价格打压

  中关村在线年度盘点:“别看牌子多,买的人越来越少了。”王经理去年曾经因销售上网本发了财,成了中关村电脑城中声名显赫的大老板。而最近,他却在是否继续做上网本生意上犯了难。

  王经理此前并不是专门销售上网本的商户,而是某几个品牌笔记本的经销商。去年,王经理发现,上网本的蹿红可谓千载难逢的发财良机。于是,其业务方向发生了转变,开始全力主攻上网本。几个月内,公司业绩迅速飙升,这让王经理兴奋地合不拢嘴。

  好景不长。从年初开始,上网本销量锐减。一天一个新低价,一天一个经销商倒下。这让王经理的公司业绩陡降。他开始恐慌……

  是谁挡住了上网本的财路?

  同质化严重 价格受严重打压

  年初,笔者在中关村电脑城看到,联想、华硕、惠普、宏基等10多个品牌的主流“上网本”中,消费者可选的产品超过30种。然而,笔者从销售人员的介绍中发现,这些上网本的配置几乎完全相同。更为夸张的是,多数产品的功能方面基本没有过多的特色可言。这让很多消费者在购买上网本的时候,选择余地甚小。

  由于上网本的平台简单,模具可以共用,而比拼的只有价格。作坊式的生产模式随之被催生出来。在这一年,随着正牌上网本的热销,山寨本如沐春风,曾一度占据了整个上网本市场份额的20%。


年度盘点:挡住上网本财路的三只拦路虎
价格让山寨本吃不消

  同样的配置,同样的应用。无论是山寨本还是正牌本,为了占有市场,一场不可避免的价格战终于爆发。华硕最早的Eee PC 700已经由当初近3000元的价格跌至不足千元。而据台湾媒体报道,山寨上网本目前的利润已经低至20元。

  受到如此巨大的打击,正牌厂商或还可以勉强支撑上网本业务。而山寨厂商,却早已经洗牌跑路。

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运营商3G补贴热情减退

  上网本不上网 3G补贴热情减退

  国内上网本市场开始急剧下滑,而欧美以及一些新兴市场却风景独好。

  IDC的统计报告显示,上网本在拉丁美洲和中国的普及率甚至高于普通笔记本电脑。上网本低廉的价格更适合这些新兴市场。尤其是这些地区的首次电脑购买者并不需要主流笔记本所具有的所有功能。在许多地区,电信运营商为购买上网本提供补贴,这也促进了上网本销量的增长。

  在西欧等发达国家,许多电信公司在用户签订两年入网协议后甚至为其提供100%的补贴,也就是免费提供上网本,而用户真正购买的仅仅是3G网络服务本身。这样的政策,让上网本配合3G业务在不少发达国家持续走俏。


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成也3G 败也3G

  国内运营商3G业务在即,在上网本的销售方面同样做出了不少的补贴。比如中国移动对上网本推出了3G的三个级别补贴,最大的补贴力度达到了64%,这对用户来说是一个很大的诱惑。

  但是,“由于网络的限制,如果大批用户使用上网本,网络负荷也会给运营商造成很大负担。” in-stat公司分析师刘勍表示,“此外,运营商要计算自己的最终收益。它花了这么大的力气,去给渠道、厂商、用户补贴,但是它所收到利润毕竟是有限的。”这让运营商觉得非常划不来。

  无风不起浪。9月上旬,有某业内人士在个人博客中透露,中国移动将放弃3G上网本补贴,并把精力向3G手机倾斜。而此时正是移动大肆推广Ophone手机的时候。虽然这样的传言最终被中国移动否认,但不难发现,3G上网本补贴的声音已经几近消逝。

  在欧美市场,上网本随3G业务实行签约销售。在国内,运营商开始顾及投入与产出,更大多的精力没有用在加强基站建设上,反而开始淡化补贴概念。上网本在欧美持续大卖,国内销量萎靡。二者不无关系。
 

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性能仍是上网本的软肋

  性能仍是上网本的软肋

  上网本从问世以来,就被定位于“第二台电脑”,或者干脆称之为一台“功能不全的电脑”。然而,随着人们对电脑应用的多元化,越来越多的网络应用开始对上网本的性能有了更高的要求。

  虽然上网本的定位很明确,它就是个看网页,查邮件,聊QQ的移动设备。但从骨子里,上网本的确拥有太多笔记本的特性。于是人们开始用它看视频,玩简单游戏,处理图片……


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上网本被定位于“第二台电脑”

  问题出现了,人们发现“上网本”开始体力不支!但是,没有人同情上网本的低能,反而开始抱怨,新买来的上网本根本不能满足自己的应用需求。

  “我们认为用户应该购买功能更加齐全的PC。” AMD全球产品经理Leslie Sobon表示,”销售人员在推销上网本的时候,时常会误导消费者,很多消费者在使用一段时间的上网本后就会发现上网本根本不是自己所需要的。”

  小结:

  不可否认,上网本的出现是在PC靠性能拼市场时代之后出现的全新概念。不过在国内,从上网本的迅速走红,到持续低迷。巨大的变化在我们看来,上网本未来的道路并不平坦。

  首先,同质化的瓶颈一直是厂商们苦苦寻求突破的,但是目前看来,除了以高昂的价格作为摆脱同质化的代价,除此以外,并没有更好的出路。

  其次,从上网本在一些发达国家的增势来看,其卖点仍是在网络应用。运营商贪图眼前利益而放弃未来更大的市场,其眼光显然是不够长远。

  最后,随着人们对网络应用的日益增强,对移动设备的要求也愈加严苛。不过不得不承认,当前上网本过低的性能始终是一种遗憾。

  被以上三只拦路虎挡住去路,可以说上网本在中国的财路,依然坎坷。

 

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