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诺基亚上网本定位含糊 成败还能靠啥?


CBSi中国·ZOL 作者:中关村在线 宋彬 【原创】 2009年08月25日 11:55 评论

  中关村在线评论:一年多来,上网本如沐春风,现在的上网本市场更是四面开花,很多行业的厂商纷纷加入上网本大军,手机厂商当然也会眼馋。诺基亚进军上网本市场,就是一个这样的开始。随着3G业务的推广,上网本到现在而言,其实还是有很大潜力的,而成败的关键,就是看其能不能做到真正的差异化,做出自己的特点来开拓市场。

  哈尼上网本的总经理周斌猜测,诺基亚的定位应该不会是传统的上网本,而价格又不能太高。如果进入中国,诺基亚很有可能定位于家用以及学生市场。在这个消费领域,诺基亚会率先推出较高品质的产品。但高品质意味着高价格,诺基亚在随后可能会继续推出拥有亲民价格的产品,以此推进销售,扩大市场。所谓“推高打低”的战略。 


诺基亚上网本定位含糊 成败还能靠啥?
诺基亚上网本定位含糊

  在市场定位方面,诺基亚要作出自己的选择。中国市场现在已经被大品牌上网本以及山寨本所割据。受山寨影响,越来越多的山寨厂商就是由于没有做到真正的差异化而节节败退。半年以来,山寨厂商“死伤过半”。

    而像联想、惠普这样的大厂商,其上网本产品的推广靠得是品牌的优势。一旦诺基亚进军上网本,凭借其同样强大的品牌优势,以及巨大的客户资源,势必会对现有的上网本厂商其带来一定的冲击。不过,是否能撼动联想、惠普的地位很难讲。

  周总表示,惠普、联想这样的大品牌,会致力于高品质,高配置,高性能等方面,而新兴品牌会向专业以及高性价比方向发展。越来越多的厂商加盟,会让这个市场像大浪淘沙一样,逐渐涌现出一批差异化优势明显的厂商。

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诺基亚的上网本并没有多么“独特”

  深圳一位山寨本厂商的负责人表示,“不是很清楚他们的战略以及想法”, 目前从图像以及配置来看,诺基亚的上网本并没有多么“独特”,“ 如果说操作系统以及外观、价格上都有自己的特色还说得过去。”“没特色,那就没戏!”该负责人直言不讳。

  诺基亚作为手机厂商,自然会在通讯领域有着高人一筹的技术以及资源优势。而做上网本,能否将这些优势整合进来,打造出与众不同的上网本,便成了诺基亚进军上网本成败的关键。

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